Google Analytics: Was ist es, Wichtige Metriken und alternative Tools

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Google Analytics ist ein Webanalyse-Tool von Google, das Website-Entwicklern heute kostenlos angeboten wird. Dieser Dienst hilft in erster Linie, den Website-Traffic zu verfolgen und zu melden, der für die Analyse und Diagnose von Website-Entwicklern verwendet werden kann. Zwei Premium-Versionen von Google Analytics werden angeboten: Google Analytics 360 und Google Analytics für mobile Apps, die die gleiche Funktion der Verfolgung/Berichterstellung des Datenverkehrs mit zusätzlichen Funktionen erfüllen.


Wie wird Google Analytics implementiert?

Google Analytics muss auf einer Website implementiert/installiert werden, indem zuerst der Tracking-Code (Javascript Snippet Code) auf der gesamten Website eingefügt wird. Dieser Code lädt eine größere Javascript-Datei von Googles Web-Server und wird nur einmal vom Webbrowser des Besuchers bei seinem ersten Besuch unter der Annahme der Browser-Caching heruntergeladen. Außerdem wird das First-Party-Cookie auf dem Computer des Besuchers festgelegt, in dem anonyme Informationen gespeichert werden.

Es gibt jedoch bestimmte Einschränkungen für Cookies. Da Google Analytics auf Cookies angewiesen ist, um eindeutige Besucher einer bestimmten Website zu verfolgen und zu identifizieren, müssen in jedem Cookie einzelne Besucher-IDs dauerhaft gespeichert werden. Das bedeutet, dass jedes Mal, wenn Benutzer ihre Cookies löschen (39% löschen auf monatlicher Basis und das war 2005), werden sie wieder als Erstbesucher bei ihrem nächsten Besuch auf der Website erkannt werden. Mit dem Problem der Cookie-Löschung kann die Datenerfassung von Webanalysen niemals vollständig korrekt sein.

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Wichtige Metriken, nach der Sie Ausschau halten sollten

  • Akquisition – > Verkehrsquellen

Acquisition Traffic Sources Pie Chart

Diese Metrik hilft Website-Besitzern, ihre Traffic-Quellen wie organische Suche, direkte, soziale usw. im Auge zu behalten, sodass sie analysieren können, was die primäre Quelle des gesamten Web-Traffics ist. Zu den Standardsegmenten gehören die Anzahl der Sitzungen, der Prozentsatz der neuen Sitzungen, die Unzustellbarkeitsrate, die pro Sitzung besuchten Seiten sowie die durchschnittliche Sitzungsdauer. Sie können auch das Einrichten und Definieren von Zielen in Betracht ziehen, um Conversion-Raten und mehr nachzuverfolgen.

  • Bounce Rate

Bounce rate Google Analytics

Bildquelle: Kissmetrics

Es ist definiert als das Nein. besucher, die direkt nach dem Besuch einer einzelnen Seite der Website abreisen. Dies weist auch darauf hin, dass die Besucher, die „gehüpft“ haben, eine Seite pro Sitzung von einer Sitzung haben. Bounce-Raten sind in der Regel hoch auf Nachrichten- und Lifestyle-Websites, im Bereich von 60-80%. Niedrige Absprungrate würde wahrscheinlich darauf hindeuten, dass Benutzer mehr mit der Website beschäftigt sind. Andererseits kann eine hohe Absprungrate auf mehrere Ursachen zurückzuführen sein, z. B. langsame Site-Geschwindigkeit, schlechte Inhalte usw.

  • Durchschnittliche Sitzungsdauer

Avg Session Duration Google Analytics

Es ist die durchschnittliche Zeitdauer, die ein typischer Besucher mit dem Surfen auf Ihrer Website verbringen würde. Dies würde bedeuten, dass je höher die Dauer, desto relevanter Ihre Website für Ihre Besucher ist. Wenn man Bill Gates zitiert, ist der Inhalt König. Die beste Strategie zur Verbesserung der durchschnittlichen Sitzungsdauer für eine Website besteht darin, umfangreiche Inhalte zu kuratieren.

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Google Analytics Alternativen (Ansicht auf Desktop!)

Kriterien/ Marke

Funktionen

Preis

FoxMetrics

Standard – 10.000 Personen, 1 Site, Vollständige Implementierung inklusive und 12 Monate Datenaufbewahrung

Profi – 200.000

Personen, Unbegrenzte Websites, Alle verfügbaren Funktionen,

Vollständige Implementierung inklusive und 36 Monate Datenaufbewahrung, White Label und E-Mail- und Telefon-Support

Standard – 10.000 Personen, 1 Site, Vollständige Implementierung inklusive und 12 Monate Datenaufbewahrung

Profi – 200.000

Personen, Unbegrenzte Websites, Alle verfügbaren Funktionen,

Vollständige Implementierung inklusive und 36 Monate Datenaufbewahrung, White Label und E-Mail- und Telefon-Support

Standard – 99 USD/Monat oder 828 USD/Jahr (30 % Ersparnis)

Professional – 499 USD/Monat oder 3.500 USD/Jahr (30 % Ersparnis)

Agenturen und Unternehmen – Personalisiertes Angebot (abhängig von der Größe der Agentur oder des Unternehmens)

KissMetrics

Wachstum – Bis zu 500 Monthly Tracked People (MTP)* + 100 USD pro 50.000 MTP Wachstum auf mehr als 250.000 MTP in Unternehmen

Analyse von Berichten – Metriken, Aktivität, Personen, Trichter und Kohorte(featured in Power, Growth and Enterprise)

(A/B-Test und SQL sind in Power und Enterpriseenthalten)

Von 5 aktiven Populationen (Wachstum) bis zu mehr als 20 Populationen in (Unternehmen)

Kampagnen – Unbegrenzte Profile und reichen von 250.000 E-Mail/ Monat im Wachstum bis zu mehr als 1.000.000 E-Mails in Unternehmen

Support besteht aus E-Mail, In-App-Chat und Telefon für alle Ebenen

Dedizierter CSM (dedizierter Support-Spezialist), Aufbau, Onboarding und Verfügbarkeit von Partnerservices für alle Stufen

Wachstum – 500 USD/Monat

Leistung – $850/Monat

Unternehmen – Personalisiertes Angebot

AdobeMetrics

Adobe Analytics auswählen

1) Data Warehouse (Speicherung aller Daten an einem Standort)

-Fähigkeit, Berichte anzufordern, die erweiterte Beziehungen und Möglichkeiten auf der Grundlage von Long-Tail-Analysen anzeigen

2) Datenanreicherung

– Verwendung branchenführender Technologien, um Kampagnenaktivitäten vor dem Klicken mit dem Post-Click-Website-Engagement zu verbinden.

3) Fallout- und Flow-Visualisierungen

– Sehen Sie kundenbewegen an jedem Punkt der Customer Journey

-Erstellen Sie neue Segmente basierend auf ausgewählten Pfaden und vergleichen Sie Fallout über Segmente hinweg


Adobe Analytics Prime

1) Segmentvergleich – Identifikation neuer und hochwertiger Segmente durch unbegrenzte Dimensionsaufschlüsselungen

2) Echtzeit-Automatisierung – Handeln auf Echtzeit-Daten automatisierte Echtzeit-Und regelbasierte Entscheidungshilfen

3) Anomalieerkennung – Identifizierung einer Metrik, die sich gegenüber dem vorherigen Datenstapel erheblich verändert hat


Adobe Analytics Ultimate

1) Segment IQ –

Vergleich signifikanter Verhaltensunterschiede zwischen Segmenten mithilfe automatisierter Analyse von Metriken und Dimensionen

2) Personen Metrisch –

Erstellen Sie eine umfassende Ansicht einzigartiger Besucher mithilfe von Adobe- und Nicht-Adobe-Daten in Adobe Marketing Cloud-Lösungen

3) 360-Grad-Kundenanalyse

– Erstellung von Kundenprofilen mit Online- und Offline-Informationen

Spezialisierte Angebote

Hinweis

Monthly Tracked People – Monthly Tracked People sind einzigartige Besucher, die an einem Event auf Ihrer Website oder mit Ihrem Produkt teilnehmen, das von Ihnen in Kissmetrics verfolgt wird.

Bevölkerung – Eine leistungsstarke Möglichkeit, ein Segment von Menschen zu verfolgen und zu überwachen. Sie definieren Populationen basierend auf Profilinformationen oder Verhaltensereignissen, und wir verfolgen und berichten diese Population automatisch fortlaufend.

Kampagnen – E-Mail-Kampagnenautomatisierungsfunktionalität in Kissmetrics. Sie können Kampagnen verwenden, um die Zustellung von E-Mail-Kampagnen an alle von Ihnen definierten Kundensegmente zu erstellen und zu verwalten.

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Zum nachdenken:

  • Wie können auch kleine und neue Website-Besitzer von der Nutzung von Webanalyse-Tools profitieren?
  • Wie kann sich Google Analytics im Vergleich zu seinen Wettbewerbern weiter verbessern?

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